Спортивные маркетологи — кто это такие?
Спортивные клубы могут приобрести спонсоров непосредственно или через посредника - спортивное агентство. В свою очередь в фирмах такими работниками являются специально подготовленные особы, которые обладают знаниями о инвестировании денег, так чтобы они вернулись к спонсору с прибылью. Крупные компании обычно расширяют отдел маркетинга, которые действуют согласно известной пословицы: "Реклама двигатель торговли". Работники, которые отвечают за спортивный маркетинг получают высокие высокое вознаграждение, которые также могут использовать свои спортивные знания, навыки и контакты, знание рынка с целью заработка денег для своего работодателя. Следует также отметить, что они также работают для себя, поскольку отличные результаты продажи продуктов щедро вознаграждаются различными премиями, которые часто превышают их заработную плату. Так выглядит работа людей, ответственных за маркетинг в крупной компании.
Как представляется ситуация в спортивных клубах? К сожалению не так хорошо. То о чем постараемся написать есть наверное огромной травмой, с которой мучаются многие клубы не в одном государстве. Прежде всего хотим представить результаты анкеты, которая была частью исследований проведенных в некотором государстве. Один из вопросов звучал так: «Кто в вашем клубе занимается маркетингом?» Таких ответов никто не ожидал : даже 53% анкетированных ответили, что совет директоров, 16% указало на спортивного директора, 14% ответили, что нет такой особы, и только 7% анкетированных ответило правильно — маркетинговый отдел.
Эти данные вызывают тревогу. Но в последние годы можно увидеть улучшение ситуации. Задайте себе такой вопрос: откуда взялась такая проблема? Мы считаем, что в значительной степени зависит она от уровня соревнований, в которых выступают клубы. Если команда выступает в 1 или 2 лигах то их выступления сопровождаются большим интересом, если не всей страны, то по крайней мере на локальном уровне. О популярных командах пишут, говорят, становится объектом массовой информации, а это, в свою очередь, привлекает потенциальных инвесторов. В таких клубах, в большинстве случаев существует специальный отдел маркетинга, или работают специалисты от спортивного маркетинга.
Хуже представляется ситуация в клубах, выступающих в наинизших дивизионах, которые к сожалению не пользуются так огромной популярностью. В таких командах никто не нанимает маркетологов, поскольку не хватает средств и времени. Эти функции полнят обычно особы, которые часто не имеют времени на поиск спонсоров. Это типическая ситуация, что в таких организациях спортивный маркетинг является ничьей компетенцией, а клуб из года в год едва справляется с долгами. Правда есть такой, что без профессиональных маркетологов и менеджеров футбол и другие виды спорта пропадут. Надеемся, что благодаря нашей статьи некоторые это поймут.
Маркетинг
Спонсорство